03.03.2015

L’office de tourisme surfe sur l’actualité

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Depuis de nombreuses années, l’office de tourisme de Gruissan a entrepris une stratégie sur les réseaux sociaux afin de promouvoir la station balnéaire. Après la mise en place de jeux concours qui ont rencontré un franc succès l’été dernier, la publication de magnifiques photos transmises par les internautes... c’est au tour du newsjacking de faire son apparition ! Très concrètement, le newsjacking consiste à rebondir sur une actualité qui fait le buzz... L’office de tourisme de Gruissan, précurseur en tant qu’OT dans ce domaine, surfe donc sur l’actualité. En effet, les publications « clin d’œil » s’enchaînent sur la page Facebook : une photo du port de plaisance intitulée « 50 nuances de bleu », une autre de Gruissan sous la neige joliment titrée « Winter is coming » (en référence à la série Game of Thrones) et dernièrement : le poste de secours de la plage des chalets recoloré en noir et bleu, petit clin d’œil à cette étrange robe qui a divisé la planète entière et a enflammé la toile ! Durant l’année 2014, le jeu Flappy Flamant avait émergé du service communication de l’OT, une nouvelle fois le seul office de tourisme à s’être emparé du phénomène Flappy Bird, célèbre jeu addictif sur mobile. Toutes ces publications ont suscité beaucoup d’intérêt chez les internautes : la Fan page de l’office de tourisme de Gruissan a enregistré des records de « j’aime » et de partages. Seules les grandes marques utilisent ce procédé comme Oasis ou Nike. Certes, la Fan Page de l’OT ne cesse d’engranger des fans, mais l’échange avec les internautes est un facteur davantage pris en compte par les agences de Social Media, telles que We Like Travel. Cette dernière a d’ailleurs publié une récente étude classant le taux d’engagement (c’est-à-dire l’interaction avec les internautes) de la Fan Page de l’OT parmi les meilleurs nationaux. Encore une fois, Gruissan est plus que jamais engagé sur les chemins des nouvelles technologies, des réseaux sociaux... au service de la promotion touristique. https://www.facebook.com/ot.gruissan?fref=ts

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